搜索（競價推廣）+推送（信息流），目前是現(xiàn)階段百度競價推廣投放廣告的2種密不可分的機制，然而 信息流跟競價推廣是有根本上的不同，競價推廣強調(diào)關鍵詞，實現(xiàn)關鍵詞去收集人群。恰恰相反，信息流是實現(xiàn)布置人群定向，在資訊新聞中交叉?zhèn)€人的廣告，來收集個人的用戶人群。因此 越來越多人在投放廣告信息流的過程中，不了解如何辦好人群領域，關鍵詞和流量是優(yōu)化重點，而信息流的優(yōu)化重點是：人群定向布置、創(chuàng)意。

    人群定向布置：布置標簽來圈出人群，如下圖所示：

    定向布置主要包括：定向原則、基本資料、用戶意圖、用戶環(huán)境和APP習慣。

    定向原則：新建亦或已有定向包，這種現(xiàn)建計劃的方式中新建人群定向，再另存為定向包，在“專用工具中央”里辦好人群定向包布置，如此之后創(chuàng)建多條單元的過程中，能隨時勾選取向包，減少無關緊要的冗雜環(huán)節(jié)，如下圖所示：

    基本資料：涉及年齡階段、性別和文化程度，通常性別和文化程度是都選的，這種沒什么既定的特殊要求，都選就可以，主要是年齡階段領域，諸如做否定詞的過程中，很多時候你布置了某些否定詞，然而 百度依然是能識別到，只不過說相應少了越來越多，這種也是正常值的，個人只需如此去布置就可以。

    用戶意圖：興趣點+關鍵詞，用戶意圖是人群定向的重點要素，領域是我們?nèi)ス串嬋巳旱年P鍵方法。如下圖所示：

    興趣點：這面對個人來說，是一類反向思維，需個人通過個人的產(chǎn)品，去選取產(chǎn)品所匹配的用戶群體，再通過用戶群體去解析出這類群體的習慣，這種習慣不算唯一性的，也不是精準性的，然而 只需用戶有這種興趣，那麼也是個人的潛在顧客群體。例如說做美容護膚品，那麼美容護膚品面對的女士群體，她們感覺的興趣應該會出現(xiàn)休閑娛樂、關于網(wǎng)上購物、皮包衣服這些。

    關鍵詞：用戶意圖里的關鍵詞跟競價推廣里的關鍵詞能是一致的，然而 實際意義上與眾不同，在這的關鍵詞主要是用戶搜索意圖的意思，諸如美容護膚品，關鍵詞增添一千個美容護膚關鍵詞，能把競價推廣里的關鍵詞，選一千個增添進去，程序馬上會通過你增添的這類關鍵詞，去識別經(jīng)歷差不多搜索過的亦或訪問 過的用戶，通過這類用戶過往的訪問 亦或搜索習慣，程序?qū)崿F(xiàn)挑選識別來實現(xiàn)展示。

    線下門店造訪、機器設備和應用領域：具體分app平臺、手機網(wǎng)絡、地區(qū)性和環(huán)境，如下圖所示：

    臺：指的是用戶電子設備的手機操作系統(tǒng)，有IOS、Android和別的，通常選IOS和Android就行了，這種比較好明白；

    手機網(wǎng)絡：用戶電子設備的手機網(wǎng)絡現(xiàn)象，有全部的（WiFi+移動網(wǎng)絡）、WiFi，在這的兩種使用，在其中全部的是涉及有但是也可以單獨選WiFi，因為用移動網(wǎng)會有一個網(wǎng)頁加載問題，可能網(wǎng)頁加載會慢些，導致網(wǎng)頁打不開或者不全的問題存在，所以這個需要自己去根據(jù)自己的產(chǎn)品去選擇，建議是選擇“全部”；

    地域：地域設置跟搜索推廣里的地域設置一樣，做地域投放優(yōu)化；

    場所：這個一般都是選擇的不限，沒有特定的要求。

    APP行為：有不限、APP分類和自定義，

    “APP行為”設置類似像“用戶意圖”里的興趣點，也是根據(jù)用戶群體的特征去分析這些用戶會使用哪些類型的APP，也就是在APP分類里進行篩選、圈定群體。因為在用戶意圖里我們已經(jīng)對人群進行了一遍篩選，所以這里可以選擇“不限”。

    不論是搜索推廣還是信息流推廣，不斷做好賬戶數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，做好人群定向和創(chuàng)意編寫，讓賬戶達到穩(wěn)定的投放，這也是投放的最終目的。

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